直播带货虚假宣传主播和商家谁承担赔偿责任?

直播带货虚假宣传主播和商家谁承担赔偿责任？

　　先定商家。商家是商品的实际销售者，承担合同责任与产品质量责任。商品存在缺陷，以次充好，商家须承担修理，更换，退货，赔偿损失等责任。商家授意或明知主播虚假宣传仍放任的，构成欺诈，消费者可主张退一赔三。主播在直播中作出假一赔十等承诺的，商家应予履行。

　　再看主播身份。店铺员工直播属职务行为，对外责任由商家承担，主播存在故意或重大过失的，商家可向其内部追偿。推广，代言型主播，普通商品无过错不担责;明知或应知产品虚假，存在缺陷仍推广的，与商家承担连带责任;发布虚假广告的，应与商家承担连带责任;关系消费者生命健康的商品，即使主播不明知，也要与商家承担连带责任。

　　还有一类是独立带货型主播。自主选品，定价，收款，发货，售后的，视为实质销售者，与商家同等承担无过错销售责任，需承担产品侵权赔偿，虚假宣传责任及退一赔三的惩罚性赔偿，增加赔偿金额不足五百元的按五百元计算。

　　直播间运营者还有个标明义务。不能证明已经以足以使消费者辨别的方式标明其并非销售者并标明实际销售者的，消费者主张直播间运营者承担商品销售者责任的，人民法院应予支持。

　　平台也逃不掉。知道或者应当知道平台内经营者销售的商品不符合保障人身，财产安全要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该经营者承担连带责任。不能提供直播间运营者真实姓名，名称，地址和有效联系方式的，消费者可要求平台先行赔偿，平台后续可向责任方追偿。

直播售卖无合格证产品处罚的法律规定是怎样的？

　　先看定性。产品或其包装上的标识必须真实，并包含产品质量检验合格证明，中文标明的产品名称，生产厂厂名和厂址等关键信息。无生产日期，无质量合格证，无生产厂家的三无产品，显然违反这些基本规定，在直播中销售此类产品属于违法行为。

　　民事赔偿是第一步。消费者因购买三无产品受到人身或财产损害的，销售者需承担赔偿责任，包括退货退款，赔偿医疗费，误工费以及财产损失。存在欺诈行为的，按价款三倍赔偿，不足五百元按五百元计算。

　　行政责任分两条线。依据《产品质量法》，产品标识不符合规定的，相关部门可责令改正，并处以罚款或没收违法所得，情节严重的可责令停止生产，销售。依据《消费者权益保护法实施条例》，违反信息披露等规定的，法律，法规未作规定的，由市场监督管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告，没收违法所得，处以违法所得一倍以上五倍以下的罚款，没有违法所得的，处以三十万元以下的罚款，情节严重的，责令停业整顿，吊销营业执照。

　　食品类处罚更重。销售三无食品的，货值金额不足一万元的，处五万元以上十万元以下罚款;货值金额一万元以上的，处货值金额十倍以上二十倍以下罚款;同时没收违法所得及违法食品，情节严重的吊销许可证或营业执照。消费者可主张十倍赔偿，最低一千元。

　　刑事责任在达标时触发。销售的三无产品不符合国家安全标准，或在产品中掺杂，掺假，以假充真，以次充好，销售金额达到五万元以上的，可能构成生产，销售伪劣产品罪，面临有期徒刑，拘役和罚金。涉及假药，劣药，有毒有害食品等特殊商品的，可能触犯更严厉的罪名。