2024年对网络虚假宣传适用反不正当竞争法的难点在哪？

对网络虚假宣传适用反不正当竞争法的难点在哪？

1. 虚假信息认定难：网络环境中的虚假宣传形态多样且隐蔽性强，如夸大产品功效、虚构交易记录等，如何准确识别并判断其是否构成虚假宣传，需要结合相关事实、数据和技术手段进行深入分析，这对司法实践提出了较高要求。

2. 跨地域管辖问题：网络虚假宣传行为的影响范围往往超越了传统的地域界限，而我国现行法律体系下的地域管辖原则在此类案件中可能难以直接适用，如何确定对网络虚假宣传行为具有管辖权的法院成为一大难点。

3. 法律责任界定不清：现行《反不正当竞争法》虽有相关规定，但在具体操作层面，对于网络虚假宣传行为人的法律责任（包括民事赔偿、行政处罚等）的计算标准和处罚力度尚未形成明确统一的规则。

4. 举证责任分配复杂：在网络虚假宣传案件中，受害人通常处于弱势地位，要证明对方存在虚假宣传行为及由此造成的损失较为困难。合理分配举证责任，有效保护消费者权益和公平竞争秩序是一大挑战。

引用法条：

主要依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

如何通过反不正当竞争法对网络虚假广告进行规制？

网络虚假广告，是指在网络环境下，通过虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的行为，严重损害了消费者的合法权益和公平竞争的市场秩序。根据《反不正当竞争法》的规定，对于此类行为可以采取以下方式进行规制：

1. 界定违法行为：首先，应明确网络虚假广告的行为特征，如广告内容与实际商品或服务不符、使用夸大或虚假的数据及证明材料、虚构用户评价等。这些行为可能构成虚假宣传或误导性商业宣传。

2. 行政处罚：依据《反不正当竞争法》第二十条规定，对经营者利用网络进行虚假宣传或者其他不正当竞争行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，消除影响，并处以罚款；情节严重的，可以吊销营业执照。

3. 民事赔偿：受害者（包括消费者和受到不正当竞争损害的其他经营者）可以根据《反不正当竞争法》第十七条的规定，要求虚假广告发布者承担侵权责任，包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉以及赔偿损失。

4. 公共监督和举报机制：鼓励社会公众、行业组织等对网络虚假广告进行监督和举报，监管部门应及时处理并反馈结果。

引用法条：

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》（2017修正版）第二十条：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”

2. 同法第十七条：“ 经营者违反本法规定，给他人造成损害的，应当依法承担民事责任。经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼。”

此外，《广告法》等相关法律法规也是规制网络虚假广告的重要依据，对于具体广告内容的真实性、合法性有更为详细和严格的规定。

反不正当竞争法对网络虚假宣传处罚力度如何？

《反不正当竞争法》对网络虚假宣传的处罚力度相当严格。该法明确禁止经营者在市场交易中，通过虚构交易、编造用户评价、删除不利评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，误导消费者或竞争对手。

对于网络虚假宣传行为，根据《反不正当竞争法》第20条的规定，市场监管部门有权责令停止违法行为，消除影响，并可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上二十倍以下的罚款；没有违法所得的，处一百万元以上二百万元以下的罚款；情节严重的，可以吊销营业执照。

此外，对于利用互联网技术手段实施的新型、复杂、重大的不正当竞争行为，监管部门可根据实际情况从重处罚。同时，如果虚假宣传行为损害了消费者合法权益，消费者还可以依据《消费者权益保护法》等法律法规要求赔偿损失。

引用法条：

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》（2017年修订）第二十条：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”

2. 同法第十八条还规定了对电子商务经营者的特别要求，严禁其从事包括虚假宣传在内的多种不正当竞争行为。

3. 若涉及消费者权益保护，《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

针对网络虚假宣传在反不正当竞争法中的适用难点，亟需进一步完善相关法律法规，细化裁判规则，加强跨部门、跨地域的协作机制，并积极探索适应网络时代特征的证据采集与审查方式，以确保法律的有效实施和市场竞争秩序的公正维护。同时，也应强化社会公众的法制教育与风险防范意识，共同构建健康的网络营商环境。

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