消费者在接受商品或服务过程中被商家辱骂,属于人格权益被侵害的情形,消费者有权依法提出索赔,也可通过正规监管渠道发起投诉维权。商家的辱骂行为突破了正常服务边界,违反经营者的法定服务义务,需要承担对应的民事责任与行政责任。消费者只要留存完整证据,就能通过协商、投诉、诉讼等多种方式追责索赔。