实体店拒绝退货是否违法,以及消费者能否就此提起诉讼,是日常消费中常见的法律疑问。答案取决于退货事由是否符合法律规定。如果商品存在质量问题或商家存在违约行为,拒绝退货即属违法;如果仅为消费者主观原因且无约定支持,则商家有权拒绝。