直播虚假宣传和售卖假货的行为严重损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。消费者应提高警惕，学会识别虚假宣传和假货，并在遇到问题时积极投诉维权。同时，监管部门也应加强对直播行业的监管力度，严厉打击违法行为，维护消费者的合法权益和市场的公平竞争环境。
